Маркетологу не обойтись без этих английских слов!
Зарубежные партнеры, международные выставки, специальная литература – знание английского языка маркетологу позволяет выйти на новый уровень. Обсудим названия профильных специальностей, а также выражения, связанные с краеугольными камнями маркетинга: товаром и брендом.
В сфере маркетинга необычайно много заимствований из английского языка. Стоит ли удивляться, что многие термины понятны даже без перевода. Допустим, фраза «brand image» может быть передана на русском в виде «имидж бренда», но и без перевода ясно, что речь идет о том, как продукт воспринимается потребителем. Характерный пример употребления: «The new lower price of this chocolate doesn’t go well with its brand image» («Новая, более низкая цена этого шоколада не соответствует имиджу бренда»). Как видно по контексту, подразумевается марка, которая традиционно воспринималась как люксовая.
То же можно сказать и о «brand loyalty»: явление лояльности, преданности бренду понятно интуитивно. Наверняка вы и сами не раз испытывали его на себе, приходя в магазин и привычно выбирая напиток, сладости, парфюмерию или косметику любимой марки.
В то же время, есть и выражения, которые без перевода понять сложно. Это, в частности, «brand equity». На русском этот термин принято передавать так: «брендовый капитал», «ценность марки». Нужен пример? Тогда вспомните, как охотно люди переплачивают за бутылочку Coca-Cola, игнорируя напиток малоизвестной марки, который, быть может, не уступает качеством. Вот из этой переплаты и формируется вышеупомянутый «брендовый капитал», или «brand equity».
Программа обучения «Английский язык для маркетологов и специалистов по рекламе»
Программа «Английский язык для маркетологов и специалистов по рекламе» развивает практические умения, помогающие эффективно общаться с иностранными коллегами, клиентами и партнерами в сфере маркетинга и PR.
Чему Вы научитесь?
После прохождения обучения у Вас сформируются устойчивые навыки использования английского языка в различных профессиональных ситуациях, и Вы сможете:
- Подготовить и провести презентацию (самопрезентацию)
- Вести дискуссию с зарубежными коллегами и отстаивать свою позицию
- Осуществлять маркетинговые исследования и успешное взаимодействие с клиентом
- Соблюдать все правила ведения деловой переписки
- Грамотно вести телефонные переговоры с потенциальными иностранными клиентами
- Обсуждать рекламные стратегии с зарубежными коллегами
- Проводить рекламные и PR-кампании на английском языке
- Организовывать и проводить торговые ярмарки
Особенности программы
Максимальная практичность 80% времени отведено на отработку практических навыков
Прикладная направленность Обучение на примерах реальных деловых ситуаций
Личностная ориентация Программа курса адаптируется под Ваши актуальные потребности и задачи
Обучение по материалам университетов Oxford и Cambridge Материалы предоставляются бесплатно
Онлайн-курсы на английском для маркетологов
Ждать, пока на русский переведут материалы с успешными примерами и актуальным маркетинговыми трендами, — только время терять. Когда дойдут до нас, они уже не будут ни новыми, ни действенными. Хотите преуспевать в сфере маркетинга — приобщайтесь к общемировой практике. Благодаря современным технологиям для этого не нужно никуда ехать и тратить деньги — достаточно иметь компьютер и интернет в нём. В любом уважающем себя образовательном онлайн-проекте имеются десятки курсов, посвящённых продвижению продуктов и услуг. Мы выбрали восемь самых интересных на наш взгляд.
Основательный курс для тех, кто только начинает. В течение пяти недель три преподавателя Пенсильванского университета рассмотрят фундаментальные темы: брендовые стратегии, клиентоориентированность и механизм выхода на рынок. В конце каждого модуля вас ждёт тест, а на финише — итоговый экзамен. Начало 28 декабря.
Направленное погружение в брендинг вместе с одним из самых влиятельных консультантов в этой области, а заодно профессором Университета Восточной Англии — Робертом Джонсом из Wolff Olins. От практикующего специалиста вы узнаете, как бренды McDonald’s, Apple, Manchester United, Virgin, Google, Harry Potter стали такими популярными и что нужно делать, чтобы заявить о своей компании, продукте или услуге не менее мощно. Курс уже начался и заканчивается 25 января, но регулярно повторяется.
Тяжёлая артиллерия для тех, кто решил стать Шелдоном Купером от предпринимательского маркетинга. Курс разъясняет основные концепции, методы и стратегические вопросы, которые будут полезны начинающим предпринимателям. Обучение строится вокруг двух главных тем:
— кому что и как продавать,
— как наиболее эффективно использовать ограниченные маркетинговые ресурсы. Материалы курса доступны всегда, так что изучать их можно в удобном для себя темпе.
Без социальных сетей в современном маркетинге никуда. Как с ними всеми управляться — в этом курсе. 11 модулей для того, чтобы начать разбираться в электронной рассылке, партнёрских кампаниях, подкастах, блогах, фейсбуках, твиттерах и прочих ютубах. Доступно без ограничений по времени.
Точечные мини-курсы Three Sixty Academy по каждой из соцсетей в отдельности. Twitter, YouTube и Instagram всегда в свободном доступе, есть платные версии для Facebook, Pinterest и Google Plus.
Наглядное пособие по email-маркетингу в письмах от основателя ресурса Copyblogger Брайана Кларка. Доступно по подписке.
Подборка материалов о том, как отделы мозга реагируют на разные типы воздействия. Доктор Айрис Мор, профессор Университета Сент-Джонса, о том, что больше нравится вашему левому полушарию — текст или картинки — и как это использовать в маркетинговых целях.
Серия материалов для начинающих. Если специализированные курсы на английском идут тяжело, пройдите сначала наши уроки. С ними вы освоите более 300 слов и выражений из области маркетинга и будете готовы к онлайн-встрече с профессорами из Пенсивальнии, Массачусетса и Восточной Англии.
***
Пожалуй, пока хватит. Когда всё освоите, внимательно изучите перечисленные сайты — и найдёте другие курсы для маркетологов и специалистов в других областях.
Источники: http://skyeng.ru/articles/marketologu-ne-obojtis-bez-etih-anglijskih-slov, http://lingvister.ru/angliyskiy-yazyk-online-dlya-marketologov, http://corp.lingualeo.com/ru/2015/12/15/onlayn-kursyi-na-angliyskom-dlya-spetsialistov-marketolog/
